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新實(shí)木產(chǎn)品+以舊換新組合拳，引領(lǐng)地板新消費時(shí)代
裝修旺季，地板不可或缺，新實(shí)木地板作為地板產(chǎn)品“新物種”，吸引了眾多消費者的眼球，也多次位列天貓地板品類(lèi)排名前列。在2020年《夢(mèng)想改造家》節目中，13位設計師中有8位大咖設計師均選用了天格新實(shí)木地板；另一方面，新實(shí)木系列產(chǎn)品在天格地板天貓旗艦店持續暢銷(xiāo)，流量驚人，成為天格地板在天貓315活動(dòng)、2021年春季家裝節、2021年55吾折天盛典以及618大促等活動(dòng)中，得以始終穩居天貓地板品類(lèi)TOP1品牌的重要助力。
業(yè)內人士介紹，近年來(lái)，伴隨消費者經(jīng)濟能力與環(huán)保意識的不斷提升，地板消費升級趨勢明顯，市場(chǎng)需求從追求性?xún)r(jià)比轉變?yōu)槠焚|(zhì)和健康環(huán)保，真正由價(jià)格戰進(jìn)階為價(jià)值戰。2020年，天格地板將其在線(xiàn)下市場(chǎng)的優(yōu)勢延續至線(xiàn)上，消除了具備“高單值、強參與、重服務(wù)”特點(diǎn)的實(shí)木地板在線(xiàn)上銷(xiāo)售時(shí)，用戶(hù)普遍具有的試錯成本高昂的顧慮和阻礙用戶(hù)最終決策的“最后一公里（安裝服務(wù)）”難題，快速成為實(shí)木地板線(xiàn)上消費的價(jià)值品牌，消費者在天格天貓旗艦店發(fā)布的評價(jià)好評率達到100%。
新實(shí)木地板也吸引了以大師級設計師為代表的設計師群體的廣泛關(guān)注。在設計師們看來(lái)，天格新實(shí)木地板作為地板產(chǎn)品“新物種”，不僅能夠充分滿(mǎn)足當下年輕消費者的多元需求，而且可以更好地承載起整體家裝設計方案的調性與功能性，成為設計師方案中的“加分項”。為了滿(mǎn)足設計師的個(gè)性化多元設計方案需求，以及年輕人對于英倫、輕奢、原木、工業(yè)、ins等各類(lèi)設計風(fēng)格的喜好，新實(shí)木地板不但有胡桃色、煙熏色、英倫云、霧藍灰、亞麻色、黃金柚、燕麥色等多種顏色，還具備1.8米工字拼大板、人字拼，以及千變萬(wàn)化、具備極高DIY價(jià)值的梯形形態(tài)的“愛(ài)巢系列”等。從品質(zhì)上來(lái)看，這種新實(shí)木產(chǎn)品結構設計科學(xué)，內部具有鋸齒形應力截斷，能夠有效消減縮脹應力、降低形變，且耐熱尺寸穩定性達到0.6%，遠優(yōu)于國家標準要求的＜1.5%，可以放心應用于地暖環(huán)境。
新實(shí)木地板上市后，在“以舊換新”等活動(dòng)的聯(lián)合加持下，以高額補貼、全鏈條服務(wù)等方式，幫助大量精裝房、老房和二手房家庭實(shí)現煥新升級。有業(yè)內人士指出：新實(shí)木產(chǎn)品+“以舊換新”模式雙線(xiàn)并行策略，有效提升了地板消費市場(chǎng)驅動(dòng)能量，快速激發(fā)市場(chǎng)新活力，打通存量市場(chǎng)中地板升級換代鏈路，切實(shí)走出了拉動(dòng)內循環(huán)的新道路，賦能地板行業(yè)產(chǎn)品、模式升級與長(cháng)遠健康發(fā)展。
